Özel Haber / Berfin Türegün
Google, ABD ve Avrupa’da içerik üreticilerinde ciddi trafik kayıplarına yol açan yapay zeka destekli arama modunu Türkiye’de de kullanıma sundu. Kullanıcılar artık arama sonuçlarına tıklamadan doğrudan cevapları görebilirken, içerik üreten sitelere yönlendirmede ise büyük ölçüde azalma yaşandı. Akıllara Türkiye’de de benzer düşüşlerin yaşanabilme ihtimali gelirken, konuya ilişkin Türk Havadis’e değerlendirmelerde bulunan Dijital İletişim Uzmanı Dr. Murat Dağıtmaç, “Kullanıcı artık cevabı sayfaya girmeden alıyor. Özellikle ‘X nedir?’, ‘Nasıl yapılır?’, ‘Belirtileri nelerdir?’ gibi doğrudan cevap üretilebilen içeriklerde ciddi düşüşler görebiliriz” diyerek, tanım ve rehber içeriklerin en fazla etkilenecek alanlar olduğunu vurguladı.
GOOGLE ARAMALARINDA TARİHİ DÜŞÜŞ
Son yıllarda arama alışkanlıklarında yaşanan değişimin Google’ın stratejilerini etkilediğini belirten Dr. Murat Dağıtmaç, “Google tüm aramalarda 2024 ve 2025 arasındaki aramalarda yüzde 8 civarı bir düşüş yaşamıştır. Bu Google’ın kurulduğu tarihten itibaren en yüksek düşüşü diyebiliriz. Tabii burada tüm aramalardan bahsediyoruz, görsel, video, ürün dahil. Bu düşüşün geleceğini tahmin eden Google, Gemini projesine ağırlık vererek durumu toparlamaya çalışıyor ve arama sekmesi içerisine Yapay Zekayı entegre etmeye başladı.” şeklinde konuştu.
TÜRKİYE’DE BAZI İÇERİKLERDE TRAFİK DÜŞÜŞÜ KAÇINILMAZ
Google’ın yapay zeka destekli arama deneyimini önce ABD’de test ettiğini hatırlatan Dağıtmaç, “Google, üretken yapay zeka destekli arama deneyimini 2023’te ABD’de test etmeye başladı, 2024’te ‘AI Overviews’ adıyla geniş kitlelere açtı. 2025 itibarıyla da AI Mode’u daha görünür ve yaygın bir arama katmanı haline getirdi. Türkiye’de ise bu özellikler 2025 içinde kademeli olarak devreye girdi ve özellikle bilgi sorgularında etkisini göstermeye başladı. ABD’de bazı yayıncıların bilgi amaçlı içeriklerde yüzde 30–50 arasında trafik kaybı yaşadığı raporlandı. Türkiye’de ortalama kayıp hemen yüzde 50 olur mu? Sanmıyorum. Ama ‘X nedir?’, ‘Nasıl yapılır?’, ‘Belirtileri nelerdir?’ gibi doğrudan cevap üretilebilen içeriklerde ciddi düşüşler görebiliriz. Çünkü kullanıcı artık cevabı sayfaya girmeden alıyor.” ifadelerini kullandı.
“GOOGLE ARTIK CEVAP MOTORU”
Dijital İletişim Uzmanı Murat Dağıtmaç, yapay zeka ile birlikte Google’ın klasik arama motoru mantığından uzaklaşarak doğrudan cevap üreten bir yapıya doğru evrildiğini belirterek şöyle konuştu:
“Google artık bir ‘yönlendirme motoru’ değil, doğrudan ‘cevap motoru’ gibi hareket etmeye çalışıyor. En riskli içerikler net; tanım içerikleri, temel rehberler, liste yazıları, basit karşılaştırmalar. Özellikle SEO odaklı üretilmiş, özgün yorumdan ziyade derlenmiş bilgi sunan sayfalar risk altında. Ama analiz, saha haberciliği, veri gazeteciliği, uzman görüşü, derinlemesine inceleme; bunlar hala daha dirençli. Çünkü yapay zeka özetleyebilir ama deneyim ve perspektif üretmek başka bir şey.”
YAYINCILARA YENİ STRATEJİ ÇAĞRISI
Dağıtmaç, içerik üreticilerinin yeni döneme uyum sağlaması gerektiğinin altını çizerek, “Yayıncıların yapması gereken ilk şey, doğrudan kullanıcı ilişkisini güçlendirmek. Bülten, uygulama, push bildirim, topluluk kanalları. Arama dışı trafik kanallarını büyütmek şart. İkinci olarak, içerik yaklaşımı değişmeli. ‘Google’da sıralama alalım’ mantığı yerine ‘okur bizi özellikle aramalı’ mantığına geçilmeli. Üçüncüsü, özgünlük. Ajans haberciliği ya da kopya rehber içerik modeli sürdürülebilir değil. Veri, analiz, uzmanlık, saha deneyimi. Bunlar AI karşısında daha dayanıklı alanlar.” dedi.
